Por: Joel Franqui

El mundo de los negocios ha estado dando un giro hacia la sostenibilidad en los últimos 15 años. Finalmente los dueños y directores de las corporaciones se están dando cuenta que solamente tomar en cuenta el crecimiento económico no significa tener una mejor empresa. Esto se ha dado principalmente gracias al número mayor de personas que se toman la molestia de comprar con conciencia buscando productos y servicios que sean buenos, saludables y justos. A raíz del crecimiento de este nicho de mercado, que antes se limitaba a los más exigentes activistas sociales y ambientales, se han desarrollado las ecoempresas.

Una ecoempresa normalmente se distingue por la pasión del empresario emprendedor que busca integrar sus valores a la visión y misión de su negocio y los pone en práctica a la hora de operar su negocio. Un ecoempresario no se conforma con sólo sacarle beneficios económicos a su emprendimiento, si no que establece un balance para proveer beneficios sociales a su comunidad y eliminar impactos negativos a la naturaleza.

De esta manera, la ecoempresa no se limita a cumplir con las leyes y reglamentos ambientales o a crear un plan de manejo ambiental (prácticas que deben ser rutinarias para cualquier empresa). La ecomempresa construye "verde" y compra "verde" integrando su responsabilidad ambiental al diseño y administración de su negocio antes durante y después de la venta de su producto o servicio. Busca por por otro lado la ecoeficiencia en la forma que utiliza recursos (energía, agua materiales), ahorrándose dinero a la vez que minimiza su impacto al ambiente natural y a la salud de sus clientes, vecinos y empleados. Las ecoempresas más destacadas aportan más beneficios que los daños que puedan causar eliminando toda fuente de contaminación y usando mejores prácticas sostenibles tanto para sus trabajadores como para sus proveedores.

Finalmente nada de esto le da valor a la empresa ante los ojos de sus clientes si no se lo comunica efectivamente. Para esto el ecoempresario utiliza prácticas de mercadotecnia basadas en la transparencia y la autenticidad. Lo peor que les puede pasar es que la gente se de cuenta que lo que dicen no es lo que hacen. Como estrategia para evitar esto, muchos buscan las redes y programas de negocios con conciencia que validen de forma independiente sus esfuerzos a través de certificaciones, membresías y ecoetiquetas.

¿Tienes una empresa o te interesa comenzar una? Únete al movimiento de ecoempresarios que está naciendo en Puerto Rico siguiendo los siguientes cuatro pasos:

1. Cumple con todas las leyes y reglamentos de tu industria. Edúcate.
2. Adopta tácticas preventivas para evitar impactos negativos. Planifica.
3. Crea ventaja competitiva con mejores prácticas económicas, sociales y ambientales. Comunica.
4. Integra una gama amplia de estrategias de responsabilidad y desarrollo sostenible en tu operación, productos, financiamiento, empleados, ambiente y comunidad. Inspira.

Conoce tus impactos. Opta por mejoras. Comparte lo que aprendas.

El autor es ecoempresario y creador de La Chiwinha, Tu EcoTienda Solidaria, y colaborador del Programa EcoPymes del Instituto Empresarial para la Mujer de la USC. ecosentido.blogspot.com